Tachistoskop-Test: Was bleibt nach einem kurzen Blick?
Am Regal und in der Werbung entscheidet oft der erste Moment. Ein Tachistoskop-Test bildet diesen Moment in der Marktforschung nach: Eine Packung, eine Anzeige oder ein ganzes Regal wird nur für sehr kurze Zeit gezeigt. Direkt danach wird gefragt, was gesehen wurde.
Exavo setzt Tachistoskop-Tests als Teil Ihrer Online-Befragung um. Sie liefern Bildmaterial und Fragestellung - wir übernehmen Programmierung, Hosting, Testlink und Datenexport. Demo ansehen →
Wir realisieren Ihren Tachistoskop-Test online
Die Kurzzeitdarbietung läuft direkt im Browser der Teilnehmer - ohne Studio, ohne zusätzliche Software und auch auf mobilen Endgeräten. Anzeigedauer, Reihenfolge und Anordnung der Bilder legen Sie fest.
Der Tachistoskop-Test lässt sich mit weiteren Bausteinen in einer Befragung kombinieren, etwa mit einem Packungstest, FeedbackImages mit Heatmap oder dem virtuellen Regaltest.
Tachistoskop-Test
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Wir erstellen Ihre Online-Befragung mit Tachistoskop-Test nach Ihren Vorgaben - auch white-label-fähig für Marktforschungsagenturen und -institute.
Individuelles Angebot anfragen →Was ist ein Tachistoskop-Test in der Marktforschung?
Ein Tachistoskop ist ursprünglich ein Gerät, das Bilder für eine genau festgelegte, sehr kurze Zeit zeigt. In der Marktforschung steht der Begriff heute für die Kurzzeitdarbietung von Bildmaterial am Bildschirm, auch Tachistoskopie oder tachistoskopischer Test genannt.
In der einfachsten Form sehen die Teilnehmer ein einzelnes Bild, zum Beispiel eine neue Packung. Nach der Einblendung folgen Fragen wie:
- Was haben Sie gesehen?
- Was ist Ihnen aufgefallen?
- Welche Marke war das?
Die Antworten zeigen, ob Marke, Produkt und Kernbotschaft schon beim ersten flüchtigen Blick ankommen - oder erst bei längerem Hinsehen.
Wie lange wird das Bild gezeigt?
Das hängt davon ab, was gezeigt wird. Üblich sind 1 bis 2 Sekunden: lang genug für einen ersten Eindruck, zu kurz, um Details zu studieren. Die Anzeigedauer legen Sie für Ihre Studie fest.
Welche Daten liefert der Test?
Die Daten entstehen aus den Fragen nach der Einblendung - etwa offene Nennungen, erinnerte Marken oder Bewertungen. Was erhoben wird, bestimmen Sie mit Ihren Fragen. Die Antworten werden zusammen mit allen anderen Daten der Befragung exportiert.
Varianten: vom Einzelbild bis zum Tachistoskop im Regal
Je nach Fragestellung zeigen wir ein einzelnes Motiv, mehrere Motive oder ein ganzes Produktumfeld.
| Variante | Was wird gezeigt? | Typische Frage danach |
|---|---|---|
| Einzelbild | Eine Packung, ein Produktbild oder eine Anzeige | Was ist Ihnen aufgefallen? Welche Marke war das? |
| Bildfolge | Mehrere Packungen oder Anzeigen kurz nacheinander | Welche Marken haben Sie gerade gesehen? |
| Raster | Mehrere Motive gleichzeitig nebeneinander | Von welchen Marken haben Sie Werbung gesehen? |
| Virtuelles Regal | Ihre Packung im Produktumfeld mit Wettbewerbern | Ist Ihnen etwas aufgefallen? |
Tachistoskop im Werbemitteltest
Für Anzeigen, Plakate oder Banner eignen sich Bildfolge und Raster: Mehrere Motive werden kurz nacheinander oder gleichzeitig gezeigt, darunter Ihr eigenes. Danach wird gefragt, von welchen Marken Werbung gesehen wurde. So zeigt sich, ob sich Ihr Motiv im Umfeld anderer Werbung durchsetzt.
Tachistoskop-Test im virtuellen Regal
Eine neue Packung muss sich im Regal gegen das gewohnte Umfeld durchsetzen. Dafür blenden wir ein vollständiges virtuelles Regal kurz ein und fragen anschließend offen, ob etwas aufgefallen ist. Im besten Fall nennen die Teilnehmer von sich aus die neue Packung.
Typische Fragestellungen
- Wird die Marke auf der Packung sofort erkannt?
- Fällt die neue Packung im Wettbewerbsumfeld auf?
- Welche Designvariante vermittelt Marke und Produkt am schnellsten?
- Welche Marken bleiben nach einer Reihe von Anzeigen in Erinnerung?
- Welche Elemente eines Motivs werden zuerst wahrgenommen?
- Wird ein Relaunch als neu erkannt - und trotzdem der Marke zugeordnet?
Verwandte Verfahren: Suchspiel und Werbeblock
Suchspiel: Wie schnell wird ein Produkt gefunden?
Beim Suchspiel erhalten die Teilnehmer eine Aufgabe: ein bestimmtes Produkt so schnell wie möglich finden und anklicken, zum Beispiel in einem Regal. Gemessen wird die Zeit bis zum Klick. Das Suchspiel ergänzt den Tachistoskop-Test um die Frage, wie gut eine Packung auffindbar ist.
Werbeblock-Simulation für Videos
Auch Videospots lassen sich im Umfeld anderer Spots testen. Das ist kein Tachistoskop-Test im engeren Sinn, sondern die Simulation eines Werbeblocks, wie er etwa im Fernsehen läuft. Die Fragen danach sind dieselben: Von welchen Marken haben Sie Werbung gesehen?
Tachistoskop, Heatmap oder Eye-Tracking?
Alle drei Verfahren untersuchen, wie ein Motiv wahrgenommen wird - sie messen aber Unterschiedliches.
| Verfahren | Was wird gemessen? | Was wird benötigt? |
|---|---|---|
| Tachistoskop-Test | Was nach einem kurzen Blick wahrgenommen und erinnert wird | Browser, läuft in der Online-Befragung |
| FeedbackImages & Heatmap | Welche Bildbereiche bewusst als positiv oder negativ markiert und kommentiert werden | Browser, läuft in der Online-Befragung |
| Eye-Tracking | Unbewusste Blickbewegungen | Spezialhardware oder Webcam mit Kalibrierung |
Tachistoskop-Test und FeedbackImages ergänzen sich: erst der spontane Eindruck, dann das Feedback im Detail. Mehr zum Vergleich der beiden anderen Verfahren lesen Sie im Beitrag Heatmap vs. Eye-Tracking.
Ablauf eines Tachistoskop-Tests mit Exavo
Kundenbeziehung, Studiendesign, Analyse und Ergebnispräsentation können vollständig bei Ihnen bleiben. Exavo ist der technische Partner für die digitale Umsetzung.
- Briefing: Sie definieren Motive, Varianten, Zielgruppe und Forschungsfragen.
- Studiendesign: Wir stimmen mit Ihnen Variante, Anzeigedauer und die Fragen nach der Einblendung ab.
- Programmierung: Wir setzen die Befragung in Ihrem Corporate Design um und binden Ihr Bildmaterial ein.
- Testlauf: Sie erhalten einen Testlink zur Qualitätssicherung vor Feldstart.
- Datenexport: Sie erhalten die Antworten auswertungsfertig für Ihre Analyse.
Häufig gestellte Fragen zum Tachistoskop-Test
Was ist ein Tachistoskop-Test?
Bei einem Tachistoskop-Test wird ein Bild - zum Beispiel eine Packung oder eine Anzeige - nur für sehr kurze Zeit gezeigt. Direkt danach wird gefragt, was gesehen wurde, was aufgefallen ist und welche Marke erkannt wurde. So zeigt sich, was ein Motiv schon beim ersten flüchtigen Blick vermittelt.
Wofür wird ein Tachistoskop-Test in der Marktforschung eingesetzt?
Typische Einsatzfelder sind Packungstests und Werbemitteltests: Wird die Marke sofort erkannt? Fällt eine neue Packung im Wettbewerbsumfeld auf? Welche Marken und Motive bleiben nach einem kurzen Blick in Erinnerung?
Was kann in einem Tachistoskop-Test gezeigt werden?
Ein einzelnes Bild, mehrere Bilder nacheinander, mehrere Bilder gleichzeitig als Raster oder ein vollständiges virtuelles Regal mit Wettbewerbsprodukten. Geeignet sind Packungen, Produktabbildungen, Anzeigen, Plakate und andere Werbemittel.
Wie lange wird das Bild gezeigt?
Das hängt vom Motiv ab. Üblich sind 1 bis 2 Sekunden. Die Anzeigedauer legen Sie für Ihre Studie fest.
Welche Daten liefert ein Tachistoskop-Test?
Die Daten entstehen aus den Fragen nach der Einblendung: offene Nennungen, erinnerte Marken oder Bewertungen. Was erhoben wird, bestimmen Sie mit Ihren Fragen. Die Antworten werden zusammen mit allen anderen Daten der Befragung exportiert.
Funktioniert ein Tachistoskop-Test auch online und auf dem Smartphone?
Ja. Die Kurzzeitdarbietung läuft direkt im Browser als Teil der Online-Befragung und ohne zusätzliche Software, auch auf mobilen Endgeräten.
Was ist der Unterschied zwischen Tachistoskop-Test und Suchspiel?
Beim Tachistoskop-Test ist die Betrachtungszeit vorgegeben, gemessen werden Wahrnehmung und Erinnerung. Beim Suchspiel suchen die Teilnehmer ein bestimmtes Produkt, zum Beispiel im Regal, und klicken es an. Gemessen wird die Zeit bis zum Klick.
Sie konzipieren die Studie, wir setzen sie um - und beraten Sie gerne dabei
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