Virtueller Regaltest für reale Kaufentscheidungen am POS
Exavo realisiert Online-Regaltests und fotorealistische Regalsimulationen für Marktforschungsprojekte: Verpackungen, Preise, Produktplatzierungen und Wettbewerbsumfelder werden direkt in einer Online-Befragung getestet.
Wir übernehmen die technische Umsetzung im Full-Service - von der Regalerstellung über die Integration in den Fragebogen bis zu Hosting und Datenexport. Für Agenturen und Institute arbeiten wir auf Wunsch auch im Hintergrund oder mit kundenspezifischem Branding.
Wir realisieren Ihren Online-Regaltest
Beim Online-Regaltest werden Produkte realistisch in einem virtuellen 3D-Regal dargestellt und zum virtuellen Kauf angeboten. Dadurch testen Sie Verpackungswirkung, Auffindbarkeit und Kaufpräferenz in einer kontrollierten, aber realitätsnahen Entscheidungssituation.
Der virtuelle Regaltest ist besonders geeignet für Packungstests, POS-Simulationen, Sortimentsvergleiche und Studien zur Produktplatzierung - schneller und kosteneffizienter als ein physischer Regalaufbau im Studio.
Virtueller Regaltest
"Full-Service" Paket
ab 598 €
Regalerstellung, Fragebogenintegration, Hosting und Datenexport im Full-Service.
Individuelles Angebot anfragen »Typische Leistungen im Projekt:
- Aufbau eines fotorealistischen virtuellen Regals auf Basis Ihrer Produktbilder
- Integration in Ihre Online-Befragung oder in das Exavo SurveyStudio
- White-Label-fähige Umsetzung mit neutralem Studienlink oder kundenspezifischem Branding
- Testlink zur Qualitätssicherung vor der Feldphase
- Export der erhobenen Daten für SPSS, Excel oder andere Auswertungstools
Was ist ein virtueller Regaltest?
Ein virtueller Regaltest - auch Regalsimulation, Shelf-Test oder POS-Simulation - bildet eine realitätsnahe Einkaufssituation am Bildschirm im Rahmen einer Online-Befragung ab. Produkte werden realistisch in einem 3D-Regal arrangiert, sodass Befragungsteilnehmer Verpackungen ansehen, vergleichen und in einen virtuellen Einkaufswagen legen können.
Im Gegensatz zum physischen Regaltest im Studio findet die gesamte Interaktion online statt. Das ermöglicht größere Stichproben, schnellere Umsetzung und eine einfache Integration in umfassendere Online-Befragungen. Als technischer Partner erstellen wir das virtuelle Regal auf Basis Ihrer Produktbilder und binden es nahtlos in Ihr Befragungsprojekt ein.
Welche Daten liefert ein virtueller Regaltest?
Ein Regaltest ist nicht nur eine visuelle Darstellung. Die Interaktion der Teilnehmer wird strukturiert erfasst und als auswertbarer Datensatz bereitgestellt. Je nach Studiendesign können unter anderem folgende Kennzahlen erhoben werden:
- Produktauswahl: Welche Produkte werden gewählt oder in den virtuellen Einkaufswagen gelegt?
- Findzeiten: Wie schnell wird ein Zielprodukt oder eine bestimmte Verpackung gefunden?
- Klick- und Zoomverhalten: Welche Produkte werden genauer betrachtet?
- Variantenvergleich: Wie verändern sich Kaufpräferenz und Auffindbarkeit bei unterschiedlichen Packungsdesigns oder Platzierungen?
So eignet sich der Online-Regaltest sowohl für operative Optimierung als auch für belastbare Studienberichte in Marktforschungsinstituten, Agenturen und betrieblichen Research-Teams.
Wie funktioniert ein Online-Regaltest?
Typischerweise läuft ein Regaltest-Projekt bei uns in fünf Schritten ab. Studiendesign, Kundenberatung und Ergebnisinterpretation können vollständig bei Ihnen bleiben - wir kümmern uns um die technische Realisierung.
- Briefing & Produktbilder: Sie liefern uns die Produktabbildungen (idealerweise freigestellt, PNG mit transparentem Hintergrund) sowie Angaben zum gewünschten Regalaufbau und dem Konkurrenzumfeld.
- Regalerstellung: Wir erstellen ein realistisches virtuelles Regal und binden es in die Online-Befragung ein.
- Testlauf: Sie erhalten einen Testlink zur Qualitätssicherung. Änderungswünsche werden zeitnah eingearbeitet.
- Feldphase: Die Teilnehmer interagieren mit dem virtuellen Regal - sie suchen Produkte, vergleichen Verpackungen und treffen Kaufentscheidungen.
- Datenexport: Sie erhalten den finalen Datensatz mit den Kaufentscheidungen - auswertungsfertig für Ihre Analyse.
Vorteile gegenüber dem physischen Regaltest
Der virtuelle Regaltest bietet gegenüber dem klassischen Regaltest im Studio eine Reihe von Vorteilen:
- Kosteneffizient: Kein physisches Regal, kein Studio, keine Logistik - Full-Service ab 598 €.
- Größere Stichproben: Statt 20–50 Teilnehmern im Studio erreichen Sie online hunderte oder tausende Befragte.
- Schnelle Umsetzung: Ein Regaltest ist in der Regel innerhalb weniger Tage einsatzbereit.
- Flexibel: Verschiedene Regalaufbauten, Produktplatzierungen und Designvarianten lassen sich schnell erstellen und vergleichen.
- Nahtlose Integration: Der Regaltest lässt sich direkt in eine umfassendere Online-Befragung einbetten.
- Fotorealistische Darstellung: Hochwertige 3D-Regale sorgen für eine authentische Kaufsimulation.
Was kann mit einem Online-Regaltest getestet werden?
Der virtuelle Regaltest eignet sich für eine Vielzahl von Fragestellungen rund um Verpackungstest, Regalwirkung und Kaufverhalten:
Verpackungstest & Packungstest
- Welche Effekte haben neue Verpackungsdesigns im Konkurrenzumfeld?
- Welche Verpackung weckt das größte Interesse?
- Wie wirken sich Designänderungen aus?
Auffindbarkeit & Findzeit
- Wie schnell finden Teilnehmer ein bestimmtes Produkt im Regal?
- Welche Verpackung ist am besten auffindbar?
- Wie verändert sich die Auffindbarkeit bei unterschiedlichen Platzierungen?
Kaufentscheidung & Produktplatzierung
- Welche Produkte werden in den Einkaufswagen gelegt?
- Welche Auswirkungen haben Produktlinienveränderungen oder neue Platzierungen?
- Wie verteilt sich die Aufmerksamkeit im Regal? (Regaloptimierung)
Für welche Produkte eignet sich eine Regalsimulation?
Virtuelle Regaltests sind besonders stark, wenn Produkte im direkten Wettbewerbsumfeld bewertet werden sollen. Typische Einsatzbereiche sind FMCG, Food, Getränke, Kosmetik, Drogerieartikel, OTC- und Apothekenprodukte sowie andere verpackte Konsumgüter.
Weniger geeignet ist ein Regaltest, wenn die haptische Erfahrung im Mittelpunkt steht - etwa Gewicht, Material, Verschlussmechanik oder Geruch. In solchen Fällen kann ein physischer Test sinnvoll bleiben. Für digitale Kaufumgebungen, Produktkacheln und mobile Nutzung ist häufig die Online-Shop-Simulation die passendere Ergänzung.
Was benötigen wir für die Umsetzung?
Für einen schnellen Projektstart reichen in der Regel wenige klare Vorgaben. Je besser das Ausgangsmaterial, desto realistischer wird die Regalsimulation.
- Produktbilder oder Packshots, idealerweise freigestellt als PNG mit transparentem Hintergrund
- Informationen zu Regalaufbau, Kategorie, Wettbewerbsumfeld und gewünschter Produktplatzierung
- Preisangaben, Produktnamen und Varianten, falls diese in der Simulation angezeigt werden sollen
- Forschungsziel und gewünschte Messgrößen, z. B. Kaufentscheidung, Auffindbarkeit oder Designvergleich
- Angaben zu Zielgruppe, Sprachen und gewünschtem Datenexport
Regaltest und Online-Shop-Simulation: Kombinierbar
Der virtuelle Regaltest simuliert den stationären Handel - doch viele Produkte werden heute auch über E-Commerce-Kanäle verkauft. Mit unserer Online-Shop-Simulation bilden Sie eine realistische Webshop-Umgebung ab: Produkte werden mit Bildern, Preisen und Beschreibungen dargestellt, inklusive Zoom-Funktion und Warenkorb.
Beide Methoden lassen sich in einer Studie kombinieren - beispielsweise ein Regaltest für die Desktop-Darstellung und eine Shop-Simulation für mobile Endgeräte. Der Regaltest funktioniert zwar auch auf dem Smartphone, jedoch werden die Produkte im Regal entsprechend klein dargestellt. Eine Online-Shop-Simulation ist daher für mobile Befragungen besser geeignet, da Produkte hier einzeln mit Bild, Preis und Beschreibung angezeigt werden.
Häufig gestellte Fragen zum virtuellen Regaltest
Was ist ein virtueller Regaltest?
Ein virtueller Regaltest (auch Regalsimulation oder Shelf-Test) simuliert eine realitätsnahe Einkaufssituation am Bildschirm. Produkte werden fotorealistisch in einem 3D-Regal dargestellt, und Befragungsteilnehmer können Produkte ansehen, vergleichen und in einen virtuellen Einkaufswagen legen.
Wie funktioniert ein Online-Regaltest?
Auf Basis Ihrer Produktbilder erstellen wir ein fotorealistisches virtuelles Regal. Dieses wird in eine Online-Befragung eingebunden. Die Teilnehmer interagieren mit dem Regal - sie suchen Produkte, vergleichen Verpackungen und treffen Kaufentscheidungen. Die erhobenen Daten (Klickverhalten, Findzeiten, Kaufentscheidungen) werden für Ihre Auswertung aufbereitet.
Was kostet ein virtueller Regaltest?
Bei Exavo beginnt das Full-Service-Paket für einen virtuellen Regaltest ab 598 Euro. Darin enthalten sind Regalerstellung, Integration in den Fragebogen, Hosting und Datenexport. Der genaue Preis hängt von der Komplexität ab (Anzahl Produkte, Regalvarianten, Sprachen).
Was ist der Unterschied zwischen virtuellem und physischem Regaltest?
Ein physischer Regaltest erfordert ein echtes Regal in einem Studio und ist kosten- und zeitintensiv. Der virtuelle Regaltest simuliert die Kaufsituation fotorealistisch am Bildschirm - schneller, günstiger und mit deutlich größeren Stichproben möglich.
Welche Daten liefert ein virtueller Regaltest?
Typische Ergebnisse sind: welche Produkte ausgewählt werden, Findzeiten für bestimmte Produkte, Aufmerksamkeitsverteilung im Regal sowie Auswirkungen von Verpackungsänderungen und Produktplatzierungen auf das Kaufverhalten.
Kann ein Regaltest in eine Online-Befragung integriert werden?
Ja. Der virtuelle Regaltest lässt sich nahtlos in Befragungen integrieren, die mit unserer Umfrage Software oder einem externen Tool erstellt werden. So kombinieren Sie Regaltest und Fragebogen in einem Projekt.
Für welche Produkte eignet sich ein virtueller Regaltest?
Virtuelle Regaltests eignen sich besonders für Produkte, die am Point of Sale im Regal verglichen werden: FMCG, Food, Getränke, Kosmetik, OTC- und Apothekenprodukte sowie andere verpackte Konsumgüter. Für rein digitale Kaufumgebungen ist oft eine Online-Shop-Simulation die passendere Ergänzung.
Sie konzipieren die Studie, wir setzen sie um
Exavo unterstützt Agenturen, Institute und betriebliche Research-Teams bei Programmierung, Hosting, Entwicklung von Spezialmodulen sowie Datenexport und Aufbereitung für Ihre Auswertung.
Sie haben noch Fragen?
Kontaktieren Sie uns >
Ob Verpackungstest, Produktplatzierung oder Regaloptimierung - wir setzen Ihren virtuellen Regaltest professionell um. Der Regaltest lässt sich nahtlos in Befragungen integrieren, die Sie mit unserer Umfrage Software erstellen - so kombinieren Sie Regaltest und Fragebogen in einem Projekt.
- Über 20 Jahre Erfahrung als technischer Partner für Regaltests
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